NPOAE:“姆巴佩涉华不当言论”事件 舆情分析报告

10月26日，效力皇家马德里的法国球员姆巴佩在赛后采访中发表涉华不当言论。24小时内，懂球帝发声定性，东鹏饮料、蒙牛乳业、妙可蓝多相继官宣终止全部合作，小红书声明合作期满并下架物料，多家平台同步下架相关内容；27日下午，央视叫停涉西甲赛事播出、姆巴佩账号被禁言；截至10月27日15时，当事人、俱乐部与法国足协均未公开回应。 本案涉及涉外言论与民族情感议题。本报告只依据公开报道与各方官方声明梳理，不还原、不引用涉事言论的具体内容，对当事人与俱乐部不作动机认定。 一、事件概述 10月26日，西甲国家德比在巴塞罗那举行，皇家马德里客场2比1获胜，姆巴佩梅开二度，达成皇马生涯百球。赛后接受采访时，他发表涉中国的不当言论。10月26日晚间，足球资讯平台懂球帝发布声明称，相关言论伤害了中国球迷和中国人民的感情，平台不予翻译、不予传播，并呼吁球迷理性观赛评论。这是事件的首个公开定性。 10月27日进入切割日。9时43分，东鹏饮料集团官宣终止与姆巴佩的全部合作，旗下电解质饮料“补水啦”同步发声；11时13分，蒙牛乳业官宣终止全部合作并删除相关物料；12时许，妙可蓝多宣布终止全部合作；12时13分，小红书“薯管家”声明双方内容合作已于2024年12月31日期满，平台正持续核查并下架相关物料。On昂跑、央视频、咪咕、虎扑以删除物料、下架内容、撤下排名的方式跟进，未发声明。 10月27日下午，处置延伸到播出与账号两端。中央广播电视总台证实，自26日晚起全面叫停涉及西甲与姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告全部下架；姆巴佩小红书账号被禁言、禁止关注。 截至10月27日15时，姆巴佩个人社交账号仅有国家德比的庆祝动态，皇家马德里俱乐部与法国足协均未表态。资本端，东鹏饮料股价在声明后A股、港股双双短线下挫。事件从一场赛后采访，演变为涉及品牌、平台、资本与俱乐部治理的复合舆情。 二、事件发展脉络 （一）时间线关键节点 （二）回应解读 1.当事人与俱乐部 姆巴佩、皇家马德里俱乐部与法国足协截至10月27日15时均未公开回应。当事人社交账号只保留国家德比庆祝内容，俱乐部各渠道无表态。媒体梳理出前科：今年2月，皇马后卫赫伊森转发带有辱华内容的帖文，相关致歉内容仅发布在俱乐部官方微博，当事人个人账号与俱乐部海外渠道均未同步，环球时报英文版当时点评其诚意不足、存在双重标准。沉默会否延续，取决于连锁切割对其商业利益的挤压程度。 2.品牌方 东鹏饮料集团是首个官宣解约的品牌。其声明称“坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作”。该合作始于2026年4月20日，存续仅6个月，“我是姆巴佩，补水啦”的广告语随世界杯转播出圈，切割的沉没成本不低。 蒙牛的绑定最深。双方合作始于2021年10月25日，蒙牛在官宣成为卡塔尔世界杯全球官方赞助商的同时新签姆巴佩，这是他首次代言中国品牌。2026年美加墨世界杯周期，蒙牛集结梅西、姆巴佩、亚马尔出演品牌片《冠军的秘密》，高端鲜奶品牌每日鲜语也围绕三人展开营销。11时13分的声明称“即日起，我司终止与基利安·姆巴佩的全部合作。对于任何伤害中国人民感情的言行，蒙牛坚决抵制、零容忍”。 妙可蓝多12时许声明终止全部合作，口径与蒙牛一致。On昂跑未发声明，官微已清空姆巴佩相关内容。该品牌9月18日才官宣姆巴佩为全球代言人，合作包含现金与股权激励，计划2027年推出首款足球鞋并聘请亨利出任足球业务总监，是各合作方面临战略重估压力最大的一家。 3.平台与媒体 懂球帝10月26日晚间发布